婦女節，如何寫出打動人心的“她”文案

今天是3月8号，是國(guó)際勞動婦女節，又會路稱三八婦女節，是世界各國(guó)自城婦女争取和平、平等、自由、權利的節日人間，意在鼓勵和弘揚女性“自尊、自信、獨立、自強”的精神。懂美每到這(zhè)個節日，總能(néng)看到品牌混戰：人人都(dōu)想物了在這(zhè)一天發(fā)聲會些，借勢赢得女性用戶好(hǎo)感。然而随著(zhe)女性主題被可就(bèi)不斷拔高，女性情緒被(bèi)重複點燃，打動用問飛戶也就(jiù)變得越來越難。那麼(me)如何才能(néng)寫出打動件個人心的“她”文案呢？就(jiù)和湖南企農林發(fā)文化傳媒有限公司一起(qǐ)來看看吧。

緊扣當下方能(néng)打動人心

我們處在一個飛速發(fā)展時(shí)代，信息的快速傳播加劇著問工(zhe)思想的叠代。昨天流行老那的東西，在今天很有可能(néng)被(bèi)批判，這(zhè)就(jiù)意小鐘味著(zhe)隻有緊扣當下的文案，才可中能(néng)打動人心。

在三八節剛被(bèi)納入營銷視野的那些年，歌頌與稱贊女匠為性美還(hái)是當時(shí)的主短街旋律。嗅覺敏銳的品牌，立馬提出了“女神”、“女王”這(zhè)樣(yàng)服票的稱呼，通過(guò)托舉女性地位的方式，可以非常有效地赢得用戶好他視(hǎo)感，滿足女性情緒價值的同時廠場(shí)，也能(néng)爲撬動子靜消費設立了支點。

随後(hòu)，“她意識”崛起(qǐ)，“她力量”成(chéng)爲營銷關鍵秒樹詞。品牌開(kāi)始邀請各行各業有影響件藍力的女性人物來代言，借她們“大女主”科錢的人設和形象，向(xiàng)女性群體發(fā)出“活出有小女子力”的号召。

而現在伴随著(zhe)女性意識進(jìn)一步崛綠小起(qǐ)，單純展示女性力量的内容不再有吸引力，人近亮們開(kāi)始期待這(zhè)些力量經(jīng)過(guò)蓄積，可以發(科錯fā)展成(chéng)爲改變當下男性主導世界的“力”。于是順應潮流，喊出“反擊紅我不公”、“沖破阻礙”口号的品牌态度廣告，在三八志問節屢屢刷屏。

在這(zhè)期間，也出現了不少鼓吹北見性别對(duì)立的翻車案例，在反思中，品牌開(kāi子睡)始正視女性面(miàn)對(男我duì)的各種(zhǒng)現實問題：“重男輕女”的性輛店别濾鏡、完美标準下的身材焦慮、無處不在的性術慢别偏見、囿于廳堂的無形枷鎖……由此産出的文案，因真實可感厭錯而打動人心。

如何寫好(hǎo)“她”文案

知道(dào)了當下三八節營銷重心已由情緒向(x在什iàng)現實轉移，我們就(jiù)已掌握了三來妹八節文案寫作的大方向(xiàng)。那車事麼(me)在具體創作時(shí)，還(hái)有哪些嘗試可科筆以幫助文案直擊人心呢？這(zhè)裡(l友技ǐ)湖南企發(fā)文化爲大家提三個小建議：

一、始終以平視的姿态爲女性發(fā)聲。

這(zhè)幾年因爲女性營銷頻頻翻車的品牌不在少數：自嗨！爹味！懸靜你浮！毒雞湯！其實女性不需要歌頌苦難，也不需要歌頌偉大。我們要做的不該是鼓吹性别對(duì)立，也不該是貼标簽下定義。就(jiù)如央視那句出圈文案所說(shuō)，“女人就(jiù)是女人，不要壓制，也無需捧高。廣闊的世界，應當有舒短綠展的女性。”俯視是對(duì)女性尊嚴的踐踏，仰視是對(duì)異性尊嚴的火白忽視，唯有平視，才能(néng)真正表達性别平等的訴求，讓文案簡街生潔有力。

二、用真實的女性去感染女性。

近些年，“女性的自我認同”成(chéng)了個挺熱鬧的話題。越來越多的女性試圖逃離主流下的觀念，不爲身材子唱所羞恥，不爲身份所限制，不爲年齡所恐懼，活成(chéng)草這真正想成(chéng)爲的自己。她們不太在乎他人的指指點點，更好微不在乎是否一定按某個标尺所活。哪怕她們不夠完美，但都(dōu)在很自信地展示著(z請線he)自己，這(zhè)種(zhǒng)感染力放明，是比那些傳統意義上的“完美”更動人的。

前段時(shí)間湖南企發(fā)文化謝老師分享了一個她業餘時(s民時hí)間拍的快手視頻。視頻中的她雖然胖胖的，但舞姿非常可愛，每個動作都(d公看ōu)充滿了感染力，瞬間擊中我的心。她沒(méi)有賣慘，更沒(méi)有賣醜，她隻是在從少記錄自己每天周末在訓練營裡(lǐ)的努力與變化，積極陽光。現在她更的低是每條視頻我都(dōu)會(huì)看，每次看到她跳舞我都(你喝dōu)特别開(kāi)心，感覺自己又服開被(bèi)注入了一點能(néng)量。

當代的女性力量不再僅僅來源于“做物美”，更多“真實”“多元”“美好(h白來ǎo)”的東西，反而成(chéng)爲了真正的女性力量，在感染著(zhe)我們刀關。因此從營銷主題和品牌産品的關聯來看，用真票年實的女性更能(néng)感染其他女性，更容易讓她們發(fā)現拿們自己的真實的美麗和力量。

三、弱化産品細節，聚焦情感溝通，用價值觀打動當代女性

營銷本就(jiù)鑲嵌于社會(huì)運轉的巨大齒輪之上，脫離木還現實的營銷過(guò)于懸浮甚至虛妄。碎片化時(shí)代，用戶與品牌之間的關系能村逐漸弱化。爲增強粘性，品牌必須加強與用戶的情感技行連接并進(jìn)行長(cháng)期的維護。而一個好(h地這ǎo)的品牌故事(shì)更容易在衆多品牌中脫穎而章海出并吸引用戶的注意力。用戶能(néng)通過(guò)品牌的故事(shì)得現行到情感上的慰藉，從而延伸到對(duì)品牌的關注。

2020年華爲P40廣告從“感性”角度出發(fā)，講述女性在日常生活家計中的狀态，并將(jiāng)其串連成(chéng)一個故事(shì)，擊中女睡下性消費者的痛點，搭築起(qǐ)與女性的溝通橋梁。它讓女性的溫柔、細緻、堅站男強、真實，在畫面(miàn)中展現得淋漓盡緻，讓不同的女性能(nén技兒g)夠獲得自我認同。而不著(zhe)急下定義的叙述方式，讓整支廣告片裡(lǐ)近嗎始終流動著(zhe)一種(zhǒng)非常謝紅包容的姿态，這(zhè)一點很動人。

讓女性做自己

縱觀近兩(liǎng)年來的三八麗遠節文案，幾乎都(dōu)有用一個的離底層邏輯，就(jiù)是“讓女性做自己”。優秀的營銷文案不朋下再使用誇張的語言去包裝自己，反玩服而改用最原始的文字讓用戶去感受最真實的内心，即使看起(qǐ)來很普通、平凡，卻兒房擁有最強大的感染力。而如何抓住這(zhè)一基調并創作出物看差異化的“她”文案，是每個品牌在做三八節策劃時(shí)都(dōu)在思考的問題。今天湖南企發(fā)文化從洞察到實操，給出了一些思考和建議，希望能(néng)對(duì)大家有兒理所啓迪。

最後(hòu)祝各位女性朋友節日快樂，自信勇敢，随心随性，自由自志快在！