如何寫出讓人印象深刻的廣告語

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廣告語是商業文案最重要的組成(chéng)部分，它指企業在發(fā)布廣告動開時(shí)，爲了集中表現企業理念、産品或服務功能(néng)而長(chán謝黃g)期重複使用的精煉口号性的文句，它通過(guò)最凝練的語言傳遞煙人最準确的信息。廣告語有自身的特點，日本著名廣告學(xué)家票林植條則夫曾說(shuō)過(guò)，一條成(chéng)也上功廣告語必須具備這(zhè)樣(yàng)幾個特點：簡潔、明确、貼切、獨創、有行站趣、易于記憶。

有人說(shuō)文章寫得好(hǎo)的人就(ji市快ù)能(néng)寫好(hǎo)廣告語，這(zhè)是一個誤解，廣告語不是金秒用來炫耀文采的，它一定要通過(guò)産品目标客戶的語言到視習慣來描述産品特性，其目的是傳播企業或産品最基本的訴求。那麼(me)如何才能(néng)寫出讓人印象深刻的廣告語呢？

明确産品的定位

廣告語的創作，首先要符合品牌策略定位，這(zhè)樣(yàng)才能(nén小業g)夠形成(chéng)品牌的個性，傳遞品牌的核國務心價值和市場企圖，關照到目标消費者的市場需求，并刀木最終形成(chéng)自己獨特的品牌形象，與競争對(duì)手形成(ch書區éng)差異化的表現。比如某化肥廣雜亮告“比我還(hái)快呢”，就(jiù)是通過(guò)農飛答民的語言方式，來達到向(xiàng)農了離民交待該化肥見效快的賣點之目的，而這(zhè)種(zhǒng)方式也西木确實比較容易令農民朋友接受。再如某香煙廣告“一品黃山，天高雲淡”，用黃山的暗文景物特征來描繪産品的品質，既有意內歌境，又符合了高端人群的心理需求。

掌握創作的技巧

從寫作技巧上看，廣告語要多用修辭手法。從字、詞、句的組織到謀篇布局，修辭能(néng)增強文辭的魅力，許多廣算黃告語都(dōu)重視修辭手法的運年有用，以此增強宣傳效果。在廣告語創作過(guò)程中，湖南企發(fā員女)文化文案人常用的修辭手法有：

1、新解。許多的廣告語表面(miàn)上維持了成(chéng)語這冷的原貌，沒(méi)有對(duì)成(chéng)語進(jìn時如)行改動，但實際上卻利用成(chéng)語的字面(miàn)意義，使其有了店鐵新的解釋，給人一種(zhǒng)“似曾相識”的感覺，由此體會(huì)到廣告語大我的真意。例如某冰箱廣告“停電24小時(shí)！依舊冷若冰霜。”冷若冰霜主要用來形容人不熱情、不溫和。但這(zhè)裡(lǐ)卻明鄉突破常規義,用其字面(miàn)義以形容冷美人能河的手法拟人化處理停電一天之久的電冰箱，依然能(néng)夠冷若冰霜，充分形象人子地說(shuō)明了産品的制冷和恒溫功能(néng)土年，使人出其不意而又心領神會(huì)。

2、諧音。諧音指用同音或近音的漢字代替本字，産生辭趣，廣告語中常運用諧音讀工達到某種(zhǒng)效果。例如某洗衣機的廣告語爲“閑”妻良母。這(zhè)裡(lǐ)的“閑”有兩(liǎng)個意思，一是讓子紅妻子空“閑”；二是洗衣服像一位很“賢”惠的妻子，傳統觀念認同下女性林店應該是一位賢妻良母，男主外女主内，女性操持器農家務“天經(jīng)地義”，新時(shí)代的女性走出家門，進城人(jìn)入社會(huì)學(xué)習、工作，自然無法顧及家庭了白、家務，洗衣機一方面(miàn)把女性由過(guò)去繁忙的家務中解脫出朋嗎來，一方面(miàn)卻又暗合了傳統社會(huì)“賢妻良母”的某些标準，見爸與廣告訴求點結合得極爲自然，又有一定的意味與趣味。

3、易色。漢語成(chéng)語的使用範圍票跳和感情色彩往往是約定俗成(chéng)的農錢。廣告語中有時(shí)爲了表達的中藍需要，把本來用于甲範圍的詞語特意用于乙範圍，故意貶詞褒用，這(zhè)種(購腦zhǒng)修辭方式稱之爲易色。由于它故意反話正說(s熱理huō)，出人意料之外，所以往往帶有強烈的幽默感，使人讀了不能南由自主地發(fā)出會(huì)心的笑聲。例如某臭豆腐的廣告語“臭名遠揚，香飄萬裡(lǐ)”巧妙地利用貶義詞民店“臭”，一方面(miàn)緊扣産品，突出産品特征，另一方面(mià師離n)貶義褒用，以臭襯香，聞著(zhe)臭吃著(zhe)香，國銀含蓄風趣，給人以極深的印象。

4、仿拟。仿拟是英語語言學(xué)分支修辭學(xué)的重要修辭手法，是一校見種(zhǒng)巧妙、機智、而有趣理鐘的修辭格。它有意仿照人們熟知的現成(chéng)的語言材料，創造新的語、句、篇鐘樂，使語言生動活潑、诙諧妙趣。例如某一個汽車廣告語爲“莫愁前路無知己，‘XX’伴您萬裡(lǐ)行”！仿古詩句：莫愁前路無知兒費己，天下誰人不識君。驅車外出最怕車壞在路上，“伴你萬裡師中(lǐ)行”企圖消除買車族的顧慮，使消費者更易接受。

5、押韻。押韻是傳播的法寶、傳播的利器。對(duì)韻律的偏好(唱子hǎo)可以說(shuō)是人類的一種機窗(zhǒng)思維定式。比如戴比爾斯的一句“鑽石恒久遠，一顆永流傳”，就(jiù)讓鑽石這(zh車聽è)個既沒(méi)價值又沒(méi)用處的玩意兒成(chéng)聽喝爲永恒愛情的象征，成(chéng)了訂婚結婚的必備儀制票式，成(chéng)就(jiù)了20世紀最精彩的“營從黑銷騙局”。所以有人說(shuō)，若一句話是押韻的，那它就(知從jiù)是真理。你表達得越流利，别人就(jiù)越容易被在小(bèi)你說(shuō)服，越容易覺得你說(shuō)的話就(j厭匠iù)是真理。而廣告追求的不就(jiù)是讓人覺得有道(dào)理、覺得應頻吧該購買嗎?

以上就(jiù)是廣告語創作中常用的修腦區辭手法。當然廣告語的寫作并無定式，但它必須遵循好(hǎo)聽月市、好(hǎo)記、獨特的原則，并體現廣告産品的用處與性能(n放水éng)，此外還(hái)需要美感。擁有美感的廣告語讓消費者在無功利的審美美購愉悅中受到“誘惑”，從而産生信任增加成(chéng)爲秒我固定消費對(duì)象的可能(néng)。如果您實在不知道(dào)怎麼(me)寫廣告語，您也可以直接找湖南企發(fā)冷現文化傳媒有限公司幫忙。寫廣告語，湖南企發(fā)文一關化是專業的。

商品品質才是王道(dào)

最後(hòu)，廣告語是商家和商品的一件外衣。衣服再漂亮，隻是吸引人的短暫目光，最重要的還(há理木i)是産品品質，玩概念、玩文字遊戲，最終隻能(né微中ng)被(bèi)消費者唾棄。所有的商家都(dōu)應該明白這(zhè)個道(d亮銀ào)理，千萬不要本末倒置，否則再打動人心的廣告語，也會(huì)在湖制你的虛假宣傳下寒了人心。

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