爆火的《二舅》，“封神”的文案

昨天，B站UP主衣戈猜想的一支《回村三天，二舅治好(hǎ坐工o)了我的精神内耗》火了，B站刷屏，又登上微博影長熱搜，緊接著(zhe)霸占了我老弟的朋友圈，并引發(fā)了企發(fā)文化全體問章文案人的一聲贊歎。

短短11分鍾的視頻用平淡叙事(風低shì)的方式講述了二舅平凡卻富有生命力的半生。就哥有人說(shuō)，這(zhè)是視頻版《活著拿著(zhe)》。有人說(shuō)，這(zhè)是今年看過(guò)最牛逼的得多視頻，最牛逼的文學(xué)。還(hái)有人說(shu資舞ō)，仿佛看完了一篇短篇小說(shuō)，二舅像是從故化著事(shì)裡(lǐ)走出來的主人公，重疊了無數舞化平凡人的身影。

UP主“衣戈猜想”是故事(shì)高手，更是文案高業信手——說(shuō)它是文案似乎有些不敬，煙多因爲它的行文更像文學(xué)作公厭品，任何文字技巧的分析在“二舅”的強悍人生面(miàn)前都(快兵dōu)顯得那麼(me)蒼白無力，一切評論都(dōu)是自取其辱電動。作爲一名文案人，誰不想寫出這(zhè)樣(yàng)的文字也刀呢？

在網絡上，通過(guò)講述農村故事(shì)，傳達一友到些正能(néng)量情感的視頻數不勝數，但是真正做到出圈藍志的，卻并不多。那《二舅》又是如何做到了共情出圈的呢？我想視頻的神級文友煙案功不可沒(méi)。如果說(shuō)《電多二舅》的故事(shì)是100分，那文案至少是1去身50分。

毋庸置疑二舅确實是個天才，小時(shí)市就候成(chéng)績好(hǎo)，長(cháng)大後(去土hòu)哪怕身患殘疾，也能(néng)找到自己存在的價值，從而發(務習fā)光發(fā)熱。但是，二舅的半生又很苦，十幾歲因爲蹩腳醫生成(c就遠héng)了殘疾，長(cháng)大後(hòu)情感不順，生活總是瑣碎、坎南火坷、平凡地努力著(zhe)。

除了佩服二舅在那樣(yàng)的時(shí金家)代裡(lǐ)活出自己，也佩服作者知兵能(néng)把控住那麼(me)多細節，文字功力也很紮實。文低工案基調靠近亞文化的表達形式，和片子的聲畫表達相得益彰，雖然拍攝的工具了土很簡單。這(zhè)也是視聽語言更能(néng)打動人用如的地方。

視頻中大多數文字都(dōu)是娓娓道(dà資錢o)來，“後(hòu)來二舅回到村裡(l師街ǐ)，大家都(dōu)問北京怎麼(me)樣(制化yàng)？二舅說(shuō)北京人搓背搓得很好(呢長hǎo)。”“但二舅跟我說(shuō)，他一時(少業shí)覺得他這(zhè)輩子隻能(néng)顧得住自樹章己，顧不住别人了，所以從來沒(méi)有動過(guò)裡計這(zhè)方面(miàn)的心思。”“夜深了，二舅家內拍的燈還(hái)亮著(zhe)，又給誰家修東西呢？聽見鑼聲和鞭電女炮聲了嗎？不是村裡(lǐ)有人結婚，而是年輕人都(d北著ōu)走了之後(hòu)，野豬回來了。吓唬野豬呢。”

二舅的一生，不過(guò)是千千萬萬普通人的寫照，它底機音層、瑣碎、平凡與苦難交織，“普通到不快進件錢(jìn)1萬倍都(dōu)沒(méi)法看”。時(shí)代的車輪碾壓車了的不隻是二舅一人，而是一代人。這(zhè)個苦舊日難的二舅，既是作者的二舅，也是你我的二舅。從他的故事(shì)男路中看到自己的父輩們，自然而然會(huì)引發(fā)共森舊情。

然而，如果隻拍攝二舅，沒(méi)有好(hǎo)的文案，徒有素材也不行；隻有去看文案包裝，沒(méi)有真實鏡頭，也容易讓人忽略留不下記憶點。

這(zhè)故事(shì)裡(lǐ)有小病被(bèi)誤診落下終身林白殘疾的痛苦；有老天賞飯，靠自學(xué)成(chéng)才木相的天賦、勤勞和節儉；有領養被(bèi)抛棄的小孩并帶她長(cháng)大長匠成(chéng)人的善良；有不向(xiàng)命運妥協草身的北京一闖；有向(xiàng)命運妥協的回訊內村獨居；有和有夫之婦相依爲命愛情；能音有愛情飽受非議、對(duì)方突然煤氣中毒而死的悲劇；有66歲帶著(zhe習紙)88歲老母親出門賺錢的孝順……

整個故事(shì)穿插著(zhe)對(duì)生老病死、多舛命運的态度不有，整體基調哀而不傷，悲而不戚，怨而不怒，樂觀豁這費達。而不經(jīng)意間的幽默和金句更是讓整個文案更加戳心。

“你可能(néng)說(shuō)我在吹牛，因爲這(z刀東hè)是上海牌的家具，但你忘了內友這(zhè)是我的二舅。二舅總有辦法。什麼(me)牌子他都(dōu)能(néng)給你貼上少拿，你還(hái)要什麼(me)牌子，他還(hái)有天津牌喝醫、北京牌、香港牌，超豪華OK。”

“66歲老漢随身攜帶 88 歲老母，這(訊白zhè)個 6688 組合簡直是哭得要死。”

“這(zhè)麼(me)默契的走位配合，我上化快一次見到還(hái)是在喬丹和皮舊很蓬身上。喬丹喜歡給皮蓬送超跑，女也二舅喜歡給姥姥蒸面(miàn)條，再制訊澆上點西紅柿炒雞蛋。嗯好(hǎo)吃的。”

這(zhè)些偶爾的幽默讓人在這們觀看時(shí)不經(jīng)意間就(計師jiù)露出了笑容，也算是一次小小的調劑，畢竟整個視頻的氛圍學技還(hái)是有點苦的。

而那些關于生老病死，關于快樂，關于子女教育，關于愛情，關于遺憾，關內師于人生的金句，已經(jīng)在網絡和朋友圈刷屏一整天了：

“中國(guó)人老說(shuō)‘生老病死’，生吃月死之間何苦還(hái)要再隔上個‘老病’呢？這(zhè)可不是上天的不金從仁，而是憐憫。不然我們每個人都(dōu)在七八十歲，卻還(há新謝i)康健力壯之年去世，那對(duì)這(z北短hè)個世界該有多麼(me)的留戀呢？那不是更加請都的痛苦嗎？從這(zhè)個意義上來講，‘老病務農’是“生死’之間的必要演習。”

“這(zhè)個世界上第一快樂的人是不員內需要對(duì)别人負責的人，第二快樂的人就(jiù)是從不回著林頭看的人。”

“可見讓小孩將(jiāng)來孝順自己的最好(討可hǎo)方法，就(jiù)是默默地孝順低離自己的父母。小孩是小，不是瞎。”

“幾十年過(guò)去了，故人老門故事(shì)無疾而終，到現在什水上麼(me)也沒(méi)剩下，隻剩了一筆但東爛賬，爛在了二舅一個人的心裡(lǐ)。流了血，又長(cháng)了痂，不為我能(néng)撕，一撕就(jiù)會(huì)帶下皮肉。”

“遺憾誰沒(méi)有呢？人往往都(dōu)是快死的時(shí)候才發(fā)線說現，人生最大的遺憾就(jiù)是一直在遺憾過(g鐵玩uò)去的遺憾。遺憾在電影裡(l學來ǐ)是主角崛起(qǐ)的前戲，在生活裡(lǐ)是讓人沉淪的毒藥。”

“都(dōu)說(shuō)人生最重要的，中微不是胡一把好(hǎo)牌，而是打好(hǎo)一把爛牌。二舅這(zhè)把冷書爛牌打得是真好(hǎo)，他在掙紮與困難中表現出來的莊敬自暗少強，令我心生敬意。”

所以，你看《阿甘正傳》的影子+王家衛的台詞文案，《二舅》不火天理難容。當然一個作品要想成(chéng)功出圈，與其是否切合大衆的情緒狀态、是否真實以及優秀的文案和剪輯的節奏都(dōu)是分不開(kāi)，這(zhè)些缺一不可。如果你不知道(dào)要怎麼(me)爲自己的視頻寫文案，你就(jiù)可以找湖南企發(fā)文化傳媒有限公司幫我子你。

最後(hòu)，緻敬二舅，做平凡生活的記錄家，認真努力寫文案。