炎炎夏日,如何寫出有“夏日感”的文案
七月盛夏,烈日炎炎,酷暑難當。親們,您還(hái)好(hǎo)嗎?入夏以來,尤其進(jìn)入伏天後(hòu),驕陽似火,熱浪滾滾,各地開(kāi)啓了“高烤”模式。
夏天,是個酷熱又美好(hǎo)的季節,甜甜的西瓜加上剛好(hǎo)的空調涼氣,一杯裝著(zhe)冰塊的冷飲,杯壁與冰塊碰撞發(fā)出的聲響,治愈了夏日一切的燥熱與煩悶。
而每次讀到關于夏天的文案,總覺得那是文字裡(lǐ)的印象腦道派,比情感要具體、卻比寫實更抽象。
印象派畫家莫奈這(zhè)樣(yàng)解釋這(zhè)種(zhǒng)件你畫風:“我用一種(zhǒng)鳥兒唱歌的方式畫畫。”那不如今天企發(fā)文化也來講講如何用文字表現出“夏日的感覺”。
人的記憶往往是與場景挂鈎的,而場景,由物件構成分火(chéng)。所謂的感覺,大抵就(jiù)是記憶模糊後報討(hòu)、畫面(miàn)失焦的産物。
想要喚起(qǐ)同感,我們就(jiù)要學(xué)會(huì)活用意象,用子錯畫畫的方式寫作,複刻記憶中的場景。細節越分明,畫面(miàn火的)越有顆粒感,場景越清晰,情緒資舊共鳴越強烈。
爲什麼(me)我們總覺得,夏天的記憶如此強烈?因爲意商著象太多、且有代表性了:西瓜、蒲扇、冰箱、空調、汽水、電熱計扇、冰塊、知了、冰淇淋、蔫蔫的青草、婆娑樹業的樹影......
随意組合,甚至無需抒情,就(jiù)讓人恍然:哦,是夏天呀。可中比如以下文案:
· 夏天有梅子味的晚霞和兩(liǎng北也)三顆啤酒味的星,以及一勺濃郁的風都吧沖開(kāi)少年草莓味的心事(費綠shì)。
· 盛夏白瓷梅子湯,碎冰碰壁當啷響。
· 不知名的果子啪嗒一聲落入車窗,一面(校服miàn)是日光,一面(mià去音n)是果香。
· 西瓜以繩絡懸于井中,下午剖食,一刀下去土開,咔嚓有聲,涼氣四溢,連眼睛都(dōu)是涼的。
· 夏天是吊帶,小裙子,人字拖,是中午炙熱刺眼的白光和冰從銀涼涼的西瓜,是將(jiāng)晚未晚時(shí)的好現對(hǎo)朋友,大排檔,小龍蝦,是淩晨也可以秒數壓馬路不回家。
· 想把夏天的橘子汽水,賣給顔料用完的梵高。
· 在夏天,我們吃綠豆、桃、櫻桃和甜瓜。在各種(zhǒ秒但ng)意義上都(dōu)漫長(cháng)且愉快,日子發(fā)出聲響。車哥
如果意象喚醒讀者的眼睛,那麼(me)下一步,請喚醒他們的神經(jīn筆腦g)。營銷上有個挺潮的概念叫(j嗎議iào)做“感官營銷”,就(jiù)是充分調動五感,營造沉浸式的場景體驗海視。
這(zhè)種(zhǒng)方式文案寫作也能(néng校熱)用。比如下面(miàn)一組自帶音效的文案:
· “知~”——蟬鳴蛙叫(jiào),是最動聽的關舞夏日草地音樂會(huì);
· “咔~”——-1℃的冰鎮西身鐘瓜,一刀下去,咔嚓有聲,涼氣四溢;
· “滋~”——一把孜然點燃了鱿魚的熱情,也點燃了夏日不眠夜;
· “呼~”——鼓起(qǐ)的白裙子,在兜售友亮清風;
· “嘶~”——冰淇淋的第一口,永多大遠比第二口更夏天;
· “咣~”——盡情碰杯,一杯敬明天一杯敬過(guò)往;
· “嗡~”——沒(méi)有什麼(me)比對(duì)著(z熱家he)風扇大喊,更清爽解壓;
· “咚~”——小時(shí)候的快樂很簡單,紮進(jìn)無憂的東冷小河就(jiù)忘了成(chén音爸g)長(cháng)的煩惱;
· “嗝~”——幸福地拍拍肚皮,打出一個帶涼氣兒的飽嗝就吧......
而對(duì)技巧運用更爲得心應手的企發(fā)文案人,更擅長(cháng)用通感的內森手法描摹“感覺”,之前爲某手機寫的夏日文案就(jiù)是很好(h能件ǎo)的案例:
青草爬上山丘,叫(jiào)醒了夏天,三十七度是什麼(me)顔色?
麥浪拂過(guò)指尖,青空在眼眸裡(lǐ),還(hái)是在手裡(lǐ)?
海鷗在浪花中唱歌,側耳傾聽,音符是青空的顔色。
不難發(fā)現“感覺”這(zhè)個東西雖然抽象,但拆解來講也是有迹可循。
最後(hòu)還(hái)是要南在強調一下,技巧終究就(jiù)隻是紙上談兵,不經(jīng)過(guò)實踐永遠變不成(chéng)你自己的知識。隻有經(jīng)過(guò)不斷的練習,寫作才會(huì)越來越得心應手。如果你實在不知道(dào)要怎麼(me)寫好(hǎo)文案,那麼(me)這(zhè)個時(shí)候,你就(jiù)可以區理找湖南企發(fā)文化傳媒有限公司幫你了。
夏日正濃,讓我們一起(qǐ)用文字去記錄這(zhè)個炎炎夏日吧。