文案抄襲，奧迪翻車，堅持原創有多重要?

5月21日，小滿，這(zhè)一天奧迪汽車發(fā件年)布了由著名4A廣告公司制作出品“小滿”廣告，劉德華在廣告中圍繞小滿節氣講司上了一番人生哲學(xué)：“有小暑一定有大暑子腦，有小寒一定有大寒，但是小滿一對很定沒(méi)有大滿，因爲大滿不符章很合我們古人的智慧……小花未全開(kāi)月未圓，半山微醉盡餘歡，男紙何須多慮盈虧事(shì)，終歸小滿勝萬全......”很快視頻的文案帶來了轟動性效應，該視頻沖上熱搜，全網播放量破億，引起(qǐ)了很高的關注度。

但沒(méi)過(guò)多久，北大滿哥發(fā)布了“被(bèi)抄襲了過(guò)億照區播放的文案是什麼(me)體驗”的視頻，斥責奧迪北但汽車請劉德華拍攝的這(zhè)條小滿廣告片中的文案，涉嫌抄襲他就電2018年發(fā)布的原創文案。對(duì)比視頻顯示，滿哥的文一花案幾乎被(bèi)照搬，出現在這(zhè)則奧迪汽車小滿廣告片動問中。

奧迪汽車抄襲醜聞爆出，此事(shì)迅速在互聯網發(fā)酵！2022年第一條神級廣告片，從爆紅到崩塌用了不到24小時(shí)。

原創文案的重要性

從劉德華拍攝的這(zhè)篇火爆朋友圈的視頻，我們就(jiù)能(néng理畫)總結出：品牌文案原創是何等的重要！視頻爲什麼(me)火？劉德華代用的言是一方面(miàn)，文案内容更是司下點睛之筆。從網友的留言評論中，也能(畫商néng)深深地感受到，大家對(duì)奧迪公司短片中展現出的大格局、大品牌人上的形象贊不絕口，各種(zhǒng)好雪站(hǎo)感溢于言表。

假設其文案不涉嫌抄襲，那這(zhè)一次奧迪汽車結合小滿節氣跳輛發(fā)布的廣告與品牌宣傳，真的是非常成(chéng)功。但很可惜，知匠這(zhè)下子全中國(guó)人都(dōu)知道(聽討dào)了奧迪汽車廣告抄襲這(zhè)件男件事(shì)了。這(zhè)樣(yàng)完全複制粘貼式的抄襲，真的是太嚣張了。雖然奧迪公司大方地承認了錯誤，但是對(du要嗎ì)于奧迪汽車來說(shuō)，還(hái)是很難接受的。

從古至今，好(hǎo)的作品一直都(dōu)備受人們歡迎，原創的優器村質文案就(jiù)顯得十分重要。好(hǎo)文案可以直擊人草年心，觸動靈魂；好(hǎo)的文案可以引發(f件錢ā)上億級的傳播，帶動品牌勢能(néng)和産品銷量；好(hǎ秒頻o)文案可以穿越時(shí)空和周期，傳承千年，影響後(hòu)林音人，子孫後(hòu)代們可以透過(guò)文字黑街，了解古人的文化、生活、曆史與思想金藍智慧；一條好(hǎo)文案可以給視頻加分。

在互聯網時(shí)代，文案的重要性呢他無需所言，我想大家都(dōu)能(néng)深刻地體會(huì)到，如：平時(shí)工作、生活中我們打字體但聊天、寫朋友圈文案、寫公衆号文章、寫短視頻文案、寫各類公文等，無一處不用舊文到文案，更需要你自己編輯文字，寫出小雪屬于自己的文案。

堅持原創，企發(fā)文化一直在努力

作爲一家專門從事(shì)文案和創意的公司，企發(fā)文北習化深知原創的重要性。“自古抄襲留不住，唯有原創得人心。”自創立以來，們鄉企發(fā)文化堅持原創内容輸出，隻爲未來獲取更大的雙赢收益。原創也成(ch著道éng)爲我們在競争激烈的市場中脫穎的樹而出的重要籌碼，爲客戶獲得意外驚喜的同有費時(shí)，爲公司帶來高達99%的客戶滿意度的好(hǎo)成(chéng)績。

一路走來，企發(fā)在原創方面(miàn)做了很多的努力：

首先，對(duì)于客戶提出的“内容必須原創”要求，企發(fā)文化堅守對(duì)客戶的承諾，非原創百分百退款。但是寫文案屬于創作類的工種(zhǒng)，需要火呢充足的時(shí)間的撰寫與修改，好(hǎo)的原創其實并沒(méi)有大家想象中的那麼(me)輕松。文案報北創作需要一些靈感，特别是品牌創意廣告文案，沒(méi)有還我一些好(hǎo)的“idea”是寫不出來優質文案的，因此企發(fā)文化對(duì)于高要求的不近原創需求，一般會(huì)要求客戶多子門給我們一些時(shí)間，這(zhè)樣(yàng)要聽才能(néng)更好(hǎo)地滿足客戶行兒的需求。

推測一下：這(zhè)次奧迪汽車廣告抄襲事(shì)件會(huì)不會(huì)是因爲奧迪公司急用，4A廣告公司領導等不及，就(jiù)不停的們輛催促執筆的文案，這(zhè)麼(訊如me)緊急的情況下，文案一下子也寫不出大風神文案，他隻能(néng)在網絡上搜到一條還(há東們i)不錯的文案提交上去。他應付領導，領導應付了客戶，客戶將(jiāng)相音視頻發(fā)到網上引起(qǐ)轟動，抄拿慢襲事(shì)件就(jiù)這(zhè)樣外劇(yàng)形成(chéng)了。

其次，爲了更好(hǎo)地培養優秀的文案水聽人才，企發(fā)文化還(hái)推出了“金發(fā)獎”，獎勵優秀的原創文案，給真正的人才一份還(hái)不錯酬勞，讓他們能(néng)靜心産出好(hǎo)文案。

最後(hòu)，企發(fā)文化每個星期都(dōu)有每個星期的原創内容讨論會(huì)，針對(duì)原創進(jìn)行相關資習的讨論，而且企發(fā)會(huì)針對(duì)重大突發(fā)事(舞廠shì)件時(shí)不時(shí湖子)地進(jìn)行“頭腦風暴”讨論會(huì)，進(jìn)一步激發(fā)大家的創作是兵熱情和創作靈感。

寫在最後(hòu)

奧迪汽車的這(zhè)次抄襲事(shì)行雜件，到底會(huì)對(duì)奧迪汽車的品牌造成(chéng)多大的損失，目前光腦還(hái)不得而知。但負責制廣告中爸作的4A廣告公司，打著(zhe)創意之名，行著(zhe)抄襲之實，其廣告人的人設算是徹底崩塌了。

而企發(fā)文化將(jiān司秒g)以此事(shì)件爲誡，把現中它當一個警鍾，堅持原創，尊重原創，因爲企發(fā)明白，從根上就(jiù)錯了的爆款，不是真爆款。